Où l’on comprend pourquoi le réalisateur revint de Toronto tout guilleret

C’est donc au festival de Toronto qu’aura lieu la première vraie présentation devant un vrai public.
Les tests ont lieu l’après-midi dans un immense opéra vide de 3.000 places où aura lieu la projection du soir. Au troisième balcon, l’écran est tellement loin qu’il ressemble à celui de mon IPhone…
Le projecteur numérique provisoire envoie une image sublime, le son cartonne. On s’apprête donc à partir satisfaits quand Frédéric Brillion, mon coproducteur, fait la remarque qu’on a pas vu les sous-titres. Consternation chez les techniciens. Ils ne connaissent pas encore le numérique et n’ont aucune idée comment les faire apparaître. Il faudra faire venir le spécialiste de chez Dolby pour sauver le coup. Encore une “première” qui aura frôlé la catastrophe !
Dany Boon et moi avons plus ou moins convenu d’un petit numéro pour présenter le film.

Quand nous entrons en scène, je suis consterné, la salle est au tiers vide. En fait je réalise qu’ils ne louent plus les mauvaises places, c’est-à-dire justement le troisième balcon et les côtés…
Dany fait son show, je fais le clown blanc. Il leur explique qu’il ne faut pas confondre “Micmacs” et “Big Mac”. Ça fait bizarre d’être à cinquante centimètres de l’artiste en représentation, face aux lumières aveuglantes, dans son élément comme un poisson dans l’eau. Le résultat est visible sur UTube. (cliquez ici)
Super projection. Les spectateurs de Toronto sont réputés être très chaleureux. Déjà “Amélie” en 2001 (la veille du 11 septembre) avait été un triomphe. Ils rient 10 fois plus qu’en France lors des tests. La vanne du flic imitant De Niro fait exploser le cinéma.
Première promotion. On attaque donc direct en anglais. Dur ! J’apprends à traduire “c’est de la récup…”
le soir, dîner des réalisateurs. Je retrouve mes amis Yan Kounen, Guiseppe Tornatore, et félicite Samantha Morton pour sa performance dans “The Messenger” que nous avons primé à Deauville.
Le lendemain matin, projection dans une plus petite salle de seulement… 1.000 places. Bondée, standing ovation, questions-réponses…
Mon agent américain, Jeff Berg, le patron d’ICM, une des trois grosses agences d’Hollywood, me dit que si je passe par New York, un acteur voudrait me rencontrer : il s’appelle Al Pacino.
Toronto est aussi un grand marché du film. Les derniers territoires qui restaient à vendre achètent “Micmacs”. Comme tous mes films depuis “Delicatessen”, celui-ci aura le privilège d’être vu dans le monde entier. Bonne chance pour sous-titrer les dialogues de Remington !
Les premiers articles paraissent dans la presse américaine. Hyper positifs.
“Amélie” avait gagné le grand prix du public, “Micmacs” gagne le troisième prix. je ne l’apprendrai qu’incidemment, félicité par un journaliste à Londres. Personne n’avait jugé utile de m’en informer !

© C.J. LaFrance / Getty Images

1 commentaire pour Où l’on comprend pourquoi le réalisateur revint de Toronto tout guilleret

  • J’ai plusieurs amis qui ont cherché, sur YouTube, la vidéo des marchands d’armes ! Je trouve l’idée géniale.
    Je me souviens avoir participé en préparation d’un autre gros film d’une autre grosse société française de distribution (une des quatre majors françaises), à une réunion de marketing (puisque j’étais au making-of) où d’excellentes idées ont germé : faire un faux site/blog sur un paléontologue qui aurait retrouvé la trace du personnage, etc… Une sorte de « prolongement » du film sans que ce soit VRAIMENT les éléments du film proprement dits.
    Les Américains sont très forts pour faire ça. Je me souviens de faux sites super drôles sur LACUNA INC. qui est la société médicale d’ETERNAL SUNSHINE où Jim Carrey va se faire effacer la mémoire. Le jeu international où il fallait appeler le JOKER au téléphone pour avoir un indice a fait un buzz énorme sur DARK KNIGHT. Tout le succès de BLAIR WITCH, par exemple, a tenu à leur site incroyable !
    Hélas, pour revenir à mon exemple français, ils sont arrivés en post-production et ont finalement fait une affiche (moche), une bande-annonce (nulle) et un site avec la bande-annonce nulle et l’affiche moche. Pourquoi les Français sont si mauvais en marketing ? D’où sortent les gens qui ont planté tant de films sur une mauvaise communication ?
    Sur MICMACS, heureusement que Warner savent s’adapter à leurs réalisateurs. J’ai trouvé le site très ludique et assez original (le jeu m’a bouffé une bonne heure !)… Ceci dit, c’est vrai que mettre la vidéo des marchands d’armes (ou un extrait) sur Youtube… waow, ça aurait pu être géant. Non ?

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